海报有多种类型,在映前有预告海报、定档海报、角色海报、关系海报以及终极海报等等,而在映后发表的破亿海报始于2014年前后,那时候正是国内移动互联网技术突飞猛进的时期,微博、微信等平台的大规模普及,让海报不再被平平淡淡地关在电影院橱窗中,而是赋予了新功能,帮助片方与观众进行双向信息沟通,借此获得物料的反馈。在这之后,片方越来越重视映后的宣发,加上当时是中国电影产业发展的黄金时期,电影票房的纪录被屡屡刷新,这也使得破亿海报成为了现在映后宣发的常规手段。影片作为一部聚焦“家庭教育”的影片,将儿子与母亲关联在学习这一大众符号下,用“叛逆”将“亲子关系”具体化,在故事进一步展开的同时,也让母子之间的感情线得到延续。同时,电影聚焦平凡的生活场景,在贴近中国家庭日常生活的点滴设置中,也让观众可以代入到自己的家庭情感氛围中,产生共鸣。
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